まず結論です。
アフィリエイト記事やSNS投稿では、 「これは広告・PR・アフィリエイトを含む投稿です」 と読者がすぐ分かるように表示してください。
広告なのに広告だと分からない見せ方をすると、 ステルスマーケティング、いわゆる「ステマ」と判断されるおそれがあります。
消費者庁は、2023年10月1日からステルスマーケティングが景品表示法違反になると説明しています。
1. 「広告であること」を隠さない
アフィリエイトリンクを貼って、商品購入やサービス申込によって報酬が発生する可能性がある場合は、 記事や投稿の分かりやすい場所に広告表示を入れましょう。
例えば、次のような表記です。
- このページには広告・アフィリエイトリンクが含まれています。
- 当サイトはアフィリエイト広告を利用しています。
- この記事はプロモーションを含みます。
- この記事にはPRが含まれます。
大切なのは、「自分は書いた」ではなく、 読者が見て広告だと分かるかどうかです。
2. 小さすぎる、薄すぎる、見つけにくい表示にしない
次のような表示は、読者にとって分かりにくいため注意が必要です。
- ページの一番下だけに小さく書く
- プロフィール欄だけに書く
- 薄いグレーなど、目立たない文字色で書く
- 大量のハッシュタグの最後に「#PR」を埋もれさせる
- 別ページの利用規約だけに広告表記を書く
- アフィリエイトリンクの近くには何も書かない
ステマ規制では、 一般の読者が広告だと分かるように表示されているか が重要です。
3. ブログ記事では冒頭に入れるのが基本
ブログ記事の場合は、タイトル直下や本文の最初のほうに広告表記を入れるのが分かりやすいです。
例えば、次のように書きます。
この記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれています。
リンク経由で商品を購入すると、当サイトに報酬が発生する場合があります。
比較記事、ランキング記事、レビュー記事では、特に分かりやすく表示してください。
ランキング記事であれば、次のような表記が使えます。
このランキングには広告・アフィリエイトを利用した商品が含まれています。
4. SNSでは本文の最初のほうに書く
X、Instagram、TikTok、YouTubeショート、ThreadsなどのSNSでは、 投稿本文の最初のほうに「PR」「広告」「プロモーションを含みます」などと書くのが安全です。
例えば、次のような表記です。
- 【PR】〇〇を使ってみました。
- 【広告】この記事では〇〇を紹介します。
- 【プロモーションを含みます】〇〇のレビューです。
- 〇〇社から商品提供を受けて投稿しています。
投稿本文ではなく、リプライ欄やツリーの続きにだけ「広告」と書く方法は、 読者が気づきにくいため避けたほうがよいです。
5. 動画では途中から見ても分かるようにする
YouTube、TikTok、Instagramリールなどの動画では、 冒頭だけに「広告」と表示しても、途中から見た人が気づかない可能性があります。
そのため、動画内でも分かりやすく表示することが大切です。
- 動画の冒頭で「PRです」と伝える
- 画面上に「PR」「広告」などを表示する
- 説明欄にも広告・PRであることを書く
- 長い動画では、途中から見ても分かるように表示を工夫する
6. 正直なレビューを書く
広告表記をすれば何を書いてもよい、というわけではありません。
次のような表現は避けてください。
- 実際に使っていないのに「使ってみました」と書く
- 根拠がないのに「絶対に効果があります」と書く
- 根拠がないのに「業界No.1」と書く
- デメリットを知っているのに、わざと隠す
- 報酬が高い商品を、理由なく「一番おすすめ」とする
- 誰でも必ず稼げるように見せる
- 必ず痩せる、必ず治るなど、断定的に書く
ステマ規制は「広告であることを隠すこと」が問題になります。 ただし、景品表示法では、うそや大げさな表示など、消費者を誤解させる表示も問題になります。
7. 商品提供や報酬がある場合は特に注意する
企業やASPから商品提供、無料体験、報酬、クーポン、案件依頼などを受けて紹介する場合は、 広告・PRであることを明示してください。
例えば、次のような表記です。
- 〇〇社から商品提供を受けてレビューしています。
- 〇〇社から依頼を受けて投稿しています。
- この記事は〇〇社のプロモーションを含みます。
- この記事には広告が含まれています。
「PR」「広告」と書くだけでなく、 「企業から商品提供を受けている」と具体的に書く方法も分かりやすいです。
8. 過去記事も見直す
2023年10月1日より前に投稿した記事やSNS投稿でも、 今も公開され続けている場合は注意が必要です。
過去に書いたアフィリエイト記事で広告表記がない場合は、 順番に見直して、冒頭など分かりやすい場所に広告表記を追加しましょう。
初心者アフィリエイター向けの安全な運用ルール
初心者の方は、次のルールで運用すると分かりやすいです。
- すべてのアフィリエイト記事の冒頭に「広告・アフィリエイトを含みます」と入れる
- 商品リンクの近くにも、必要に応じて広告であることが分かる表現を入れる
- SNSでは本文の最初のほうに「PR」「広告」と書く
- 動画では説明欄だけでなく、動画内でも分かるようにする
- 自分が使っていない商品を、使ったように書かない
- 根拠のない「No.1」「必ず」「絶対」「誰でも稼げる」「必ず痩せる」は避ける
- 過去記事も順番に修正する
- 迷ったら「広告であることを、読者が一目で分かるか？」で判断する
そのまま使える表示例
ブログ記事の冒頭
この記事には広告・アフィリエイトリンクが含まれています。
リンク経由で商品を購入すると、当サイトに報酬が発生する場合があります。
ランキング記事
このランキングには広告・アフィリエイトを利用した商品が含まれています。
掲載内容は、商品の特徴・価格・口コミ等をもとに作成しています。
レビュー記事
この記事は広告を含みます。
実際に使用した感想をもとに紹介しています。
商品提供を受けた場合
この記事は〇〇社から商品提供を受けて作成しています。
SNS投稿
【PR】〇〇社から商品提供を受けてレビューしています。
まとめ
一番大切なのは、 「広告だけど広告に見えない状態」を作らないこと です。
アフィリエイトでは、報酬が発生する可能性があるなら、 隠さず、分かりやすく、読者の目に入る場所に表示しましょう。
「広告であることを、読者が一目で分かるか？」 この視点で確認することが、ステマ規制への基本的な対策になります。